Компания Old Moustache анонсировала новую игрушку
Ритейлеры наращивают продажи детских товаров под собственными марками
Для того чтобы оживить рынок детских игрушек, объем которого превышает 54 млрд руб., торговые сети стали увеличивать долю товаров под собственными марками. Таким образом ритейлеры рассчитывают на оптимизацию закупок.
За первые четыре месяца 2019 года главным драйвером роста на рынке детских игрушек стали собственные торговые марки (СТМ) сетей и прямой импорт, обеспечив ритейлерам более половины роста рынка, подсчитали для “Ъ” в NPD Group. По данным аналитиков компании, продажи игрушек СТМ выросли на 48%, в то же время брендированная продукция — только на 7%. Для сравнения: в 2018 году продажи СТМ и прямой импорт выросли на 23% по сравнению с позапрошлым годом, а все прочие — также на 7%.
По мнению эксперта рынка игрушек российского NDP Ирины Седовой, рост СТМ связан с сильной ценовой конкуренцией на рынке. Тон задает сеть «Детский мир», которая в силу своего масштаба может оптимизировать закупки за счет объемов, что позволяет ритейлеру приобретать брендированную продукцию по более низким ценам, говорит источник “Ъ” из числа ритейлеров. Это подтверждает и представитель «Детского мира» Константин Фришберг. По его словам, за январь—май 2019 года у сети доля СТМ-игрушек составила около 15%, за аналогичный период 2018 года — 10%. В «Кораблике» и «Дочках-сыночках» проигнорировали вопросы “Ъ”.
«”Детский мир” продолжит усиливать свои позиции, а основным его конкурентом станет Wildberries, который наращивает объемы в этом сегменте»,— уверен гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров. По собственным оценкам Wildberries, за первый квартал 2019 года продажи игрушек у интернет-ритейлера относительно аналогичного периода прошлого года выросли вдвое, достигнув 1 млрд руб., или 3% от оборота.
Отечественные игрушки продаются лучше иностранных
Значительную часть продаж в этом сегменте обеспечивают спонтанные покупки и приобретение в подарок, отмечает управляющий партнер Data Insight Борис Овчинников. «В обоих случаях игрушки СТМ более привлекательны по цене и могут привлечь внимание»,— считает он. В NPD добавляют, что СТМ создаются ради удешевления товаров.
Чаще всего в России покупают уличные игрушки и игрушки для спорта, например, бластеры и самокаты, показывает аналитика NPD Group. На втором месте — игрушечные машинки и самолетики, особенно на радиоуправлении. Далее в рейтинге NPD оказались куклы, конструкторы и игрушки для дошкольников.
Впрочем, спрос на игрушки будет дальше снижаться из-за падения рождаемости в России, считают эксперты. Так, в 2018 году снижение рождаемости в стране более чем на 5% привело к падению темпов роста рынка детских товаров до 2,1%, приводят статистику в «Infoline-Аналитике». По данным компании, объем всего рынка детских товаров в 2018 году составил 623 млрд руб., при этом объем рынка игрушек превышает 54 млрд руб. (данные Национального агентства ценовой политики). В то же время рынок детских товаров постепенно переключается на онлайн: доля продаж через интернет уже превысила 10%.
В минувшем году кроме игрушек россияне в основном покупали товары для новорожденных, а одежда и обувь показали отрицательную динамику. Бесспорным лидером на рынке остается ГК «Детский мир», у которой продажи выросли на 14,3%, до 110,9 млрд руб. (с учетом продаж в Казахстане). На втором месте сеть «Кораблик», увеличившая выручку на 15,1%, до 22,6 млрд руб., на третьем — «Дочки-сыночки» с ростом в 10%, до 21,8 млрд руб.
«Детство никуда не уходит»
Основатель российского Hamleys о том, почему магазины игрушек одинаково любят и дети, и взрослые
Фото: предоставлено группой компаний IDEAS4RETAIL
Магазин игрушек Hamleys, открытый в июне этого года в Москве в торговом центре «Атриум», стал лауреатом престижной премии Retail Grand Prix. Третий по счету российский Hamleys победил в номинации «Уникальная торговая концепция». В борьбе за призовое место магазину игрушек пришлось конкурировать с такими авторитетами российского ритейла как «Азбука вкуса», «Детский мир», X5 Retail Group, «Адамас» и ИОН (НОУ-ХАУ). В беседе с «Лентой.ру» Евгений Бутман, председатель совета директоров группы компаний IDEAS4RETAIL, которая развивает Hamleys в России, рассказал о том, каким, по его мнению, должен быть идеальный магазин игрушек, что привлекает туда детей и почему туда хотят вернуться взрослые.
«Лента.ру»: Вы же прежде весьма успешно занимались техникой Apple? Почему игрушки?
Бутман: Да, моя бывшая компания много лет представляла в России и СНГ интересы компании Apple. Одним из направлений нашего бизнеса была розничная торговля, сеть фирменных магазинов re:Store. Но затем мы решили попробовать себя в сотрудничестве с другими брендами. Одним из таких брендов стал Lego, и так появилась сеть фирменных магазинов, которые сегодня можно встретить во многих торговых центрах. Но, работая с игрушечной розницей, мы поняли, что это совсем другая история, которая в корне отличается от рынка электроники, где мы работали раньше. Было очень интересно разбираться в этих особенностях, открывать для себя что-то новое. Поэтому, когда я вышел из прежнего бизнеса и стал думать, чем заняться, то пришел к тому, что меня интересует именно детская розница. И в частности, игрушки. Очень хотелось сделать серьезный специализированный магазин игрушек.
Фото: предоставлено группой компаний IDEAS4RETAIL
Но почему вы взялись именно за Hamleys?
Мы внимательно изучили, что есть на этом рынке у нас и на Западе, и оказалось, что в России таких магазинов нет вообще. Да и в мире, при ближайшем рассмотрении, интересных примеров нашлось совсем немного. Везде царит старая классика: одинаковые стеллажи, одинаковые игрушки, все очень обычно, скучно и очень похоже на стандартный супермаркет. Нам же представлялось что-то яркое и интересное — магазин, ориентированный не столько на родителей, предпочитающих быстро купить игрушку и убежать, сколько на детей, которым было бы интересно там находиться. Магазин, куда можно прийти всей семьей. Такую концепцию мы нашли именно в Hamleys.
Разве старейший в мире магазин игрушек не олицетворяет ту самую старую классику?
Такой вот парадокс. С одной стороны, Hamleys действительно старейший магазин игрушек. Он основан в Лондоне в XVIII веке и практически без изменений дожил до наших дней. Но при этом, будучи олицетворением британского консерватизма, этот магазин представляет собой невероятно живое пространство, где самыми разными средствами создается атмосфера постоянного развлечения и праздника. Я помню, как попав впервые в магазин Hamleys в Лондоне, я наблюдал множество замерших детей, они с открытым ртом наблюдали за всевозможными представлениями, постоянно происходящими в разных уголках этого огромного пространства. Пространства, созданного для детей. Мы решили: это именно то, что нам нужно.
Развлекать детей представлениями?
И не только. Представления — не единственная форма развлечения. Есть площадки, где дети могут рисовать, собирать конструкторы, им могут просто читать книжки. Также каждые выходные мы проводим разнообразные праздники. Они могут быть посвящены сказочным персонажам, героям фильмов и мультфильмов. Это могут быть разнообразные мастер-классы. Другими словами, тут всегда происходит какая-то внутренняя жизнь. Что-то постоянно меняется. Вплоть до расположения и конфигурации товарных секций.
Фото: предоставлено группой компаний IDEAS4RETAIL
Это как-то помогает бизнесу?
Ушли те времена, когда люди ходили в магазин исключительно за тем, чтобы совершить покупку. Теперь в торговые центры люди приходят, чтобы получить эмоции. Для некоторых, например, шопинг — это разновидность терапии. Вот мы и создаем людям хорошее настроение. Дело ведь не только в шоу. Мы внимательно относимся к оформлению торгового помещения. Следим, чтобы сочетания цвета и света было максимально комфортным. Говоря языком бизнеса, мы формируем лояльность покупателя. Нам хочется, чтобы покупатели любили наш магазин, возвращались к нам. В последнее время дети все больше влияют на то, что им покупают. Мы хотим, чтобы дети говорили родителям: «А давайте поедем в Hamleys». Ну, и родителям должно быть приятно к нам приезжать.
Получается. Любой магазин имеет ядро постоянных покупателей. Наше ядро непрерывно прирастает. Об этом можно судить и по количеству чеков, и по выручке. Ежегодно примерно на 25 процентов.
И все это благодаря шоу и оформлению?
Нет, конечно. Есть еще одна очень важная составляющая — ассортимент. Hamleys является важным партнером для многих производителей игрушек. Известные бренды стараются по максимуму представить свой ассортимент, а некоторые товары крупнейшие производители поставляют исключительно в магазины Hamleys.
Российские Hamleys чем-то отличаются от Hamleys в других странах?
В мире сейчас около 50 магазинов Hamleys. В общем, они похожи друг на друга, если говорить о стилистике оформления и принципах организации внутреннего пространства. Но для каждого магазина создается свой индивидуальный проект. Поэтому двух одинаковых магазинов нет. У каждого своя индивидуальность.
Фото: предоставлено группой компаний IDEAS4RETAIL
Ассортимент тоже отличается?
Незначительно. В основном, за счет местного контента. В России, например, продаются игрушки — персонажи русских сказок и мультфильмов. В Индии или в Саудовской Аравии будут другие герои. Но это, повторюсь, незначительная часть ассортимента. Если взять ключевые бренды, такие как Lego, Hasbro или Mattel, то они будут во всех магазинах. А если, скажем, медийные игрушки — герои мультфильмов и кинофильмов, — то во всех странах будут продаваться одни и те же бестселлеры. Потому что во всех странах люди смотрят примерно одно и то же.
В каких странах родители чаще балуют детей игрушками?
Самый большой рынок игрушек — это США. Впрочем, США вообще самый большой розничный рынок. Также среди лидеров южные страны, где традиция предполагает большое количество детей. Там игрушек всегда продается больше. Исключение составляют совсем уж бедные страны.
Россия в этом рейтинге на каком месте?
Мы находимся примерно посередине. Рынок игрушек в России, например, больше, чем в Германии. Средний чек в России больше, чем в других европейских странах. В Европе вообще игрушки покупают реже и не в таком количестве. Кроме Рождества и дня рождения других поводов у европейцев, похоже, нет. Так что они если и покупают игрушки просто так, чтобы порадовать ребенка, то недорогие. В России же принято делать подарки по конкретному поводу, а поводов этих у нас много. Помимо Нового года и дня рождения, есть еще День ангела, 8 Марта, 23 Февраля, начало учебного года, конец учебного года, окончание четверти без троек. По разным оценкам, российский рынок игрушек составляет сегодня около 4,5 миллиарда долларов и продолжает расти. С начала нулевых он растет примерно на 20-25 процентов в год.
Приходят ли к вам взрослые, чтобы купить игрушку для себя?
А как же! Каждый носит в себе частичку детства. Прежде, во времена более суровые, детство было конечным. В песнях, в стихах, в кинофильмах постоянно встречалась тема окончания детства, прощания с ним. На каком-то этапе человек вступал во взрослую жизнь, полную тягот, тревог и лишений. Теперь же детство уходит от нас только как понятие незрелости и инфантильности. Современный взрослый человек может позволить себе многие простые радости и в том числе те вещи, которые доставляют ему удовольствие. В этом смысле детство никуда не уходит. Есть такая шутка: детство не кончается, просто игрушки становятся дороже.
Фото: предоставлено группой компаний IDEAS4RETAIL
Что покупают взрослые дети?
Все, что угодно. Когда открылся наш первый магазин, у нас там был отдел машинок — масштабные копии автомобилей. Весь товар там раскупили в течение недели, причем детей среди покупателей мы не наблюдали. Приходили взрослые мужчины и скупали эти машинки. Уверен, что у большинства женщин есть несколько дорогих их сердцу игрушек, которые подарили близкие люди. Когда появились пазлы, выяснилось, что пенсионеры с удовольствием покупают для себя наборы по 10 тысяч элементов. Современный человек, для которого важно содержание и качество его частной жизни, среди прочего окружает себя игрушками. Есть так называемые хоббийные игрушки — от слова «хобби». Как правило, это миниатюрные копии чего угодно. Есть солдатики разных армий и эпох. Есть железные дороги, действующие модели вертолетов, самолетов, автомобилей и даже подводных лодок. Выбор ограничен только фантазией. Исключение составляет разве что военная техника.
Полагаю, это связано с современными взглядами на воспитание детей, которые не приветствуют развитие в них агрессии. Поэтому в странах, задающих тенденции в мировом производстве игрушек, игрушки, провоцирующие агрессию, не производятся и не продаются.
В этой связи что вы думаете о психологической экспертизе игрушек, за которую ратуют наши депутаты?
Такие инициативы представляются мне результатом лоббистских усилий различных сертифицирующих органов и центров экспертизы, которые хотят заработать на этом. Необходимости в такой экспертизе нет. Ключевые бренды и производители никогда не позволят себе выпустить игрушку, которая может негативно повлиять на психологическое состояние ребенка. Остаются игрушки безымянных производителей, продающиеся в безымянных магазинах. Но в этом случае следует ориентироваться на здравый смысл. Ведь игрушки покупают родители, и именно на них лежит ответственность за благополучие ребенка. Очень многое негативно влияет на детей: нездоровая атмосфера в семье, неконтролируемый просмотр телевизионных программ, фастфуд, наконец. Игрушки тут представляют наименьший вред.
Топ-10 самых дорогих игрушек в мире
Москва, 7 июня — “Вести.Экономика”. Игрушки играют важную роль в жизни детей. Большинство родителей готовы тратить огромные суммы на то, чтобы купить своим детям игрушки, которые развивают их физически и умственно.
Однако среднестатистические жители даже представить себе не могут, какие суммы тратятся на игрушки богатых детей.
Ниже мы расскажем о 10 самых дорогих игрушках в мире.
1. Кукольный замок Астолат – $8.5 млн
Кукольный замок Астолат замок был создан в период с 1974 по 1987 год Элейн Диль, миниатюристом из Колорадо. Официально оценен в более чем $ 8,5 млн.
Находится в частной собственности с 1996 года.
Был задуман и спроектирован в течение 2 лет, но ещё 12 лет доводился до нынешнего состояния.
В замке 7 уровней, 29 комнат. Обстановка включают в себя несколько исторических периодов и стилей.
Замок имеет медную крышу и несущие стены из дерева. Некоторые стены могут быть открыты или сняты для группового просмотра.
Система освещения включает в себя дневное и ночное. Меняется автоматически, в зависимости от времени суток.
2. L”Oiseleur (Укротительница птиц) – $6.25 млн
Второе место занимает кукла по имени L”Oiseleur, что переводится с французского как укротительница птиц. Ее рост – целых 120 сантиметров.
Она одета в платье эпохи Возрождения и умеет играть на флейте.
В руках она держит меч, а на плече у нее сидят птицы, укрощением которых она и занимается. Они могут махать крыльями и даже петь.
3. Кукла Элоиз от Madame Alexander – $5 млн
В 2000 году компания Madame Alexander совместно с дизайнерами и модельерами с мировыми именами сделали вручную пять особых барби.
Своему шедевру они дали имя Элоиз. Все средства, вырученные от их продажи, пошли на благотворительность.
Сейчас все пять “Элоиз” находятся в частных коллекциях. Украшения с бриллиантами в 9 карат для них сделал сам Гарри Винстон, шубки пошили мастера из La Renta.
4. Модель автомобиля Lamborghini – $4.6 млн
Это самая дорогая в мире модель автомобиля, сделанная из углеродного волокна и покрытая тонким слоем чистого золота.
Это точная копия Lamborghini Aventador LP 700-4, разработанная немецким инженером Робертом Гульпен.
Остальная часть кузова содержит 25 килограммов драгоценного металла и вырезана из 500 -килограммового блока 22 — каратного золота.
5. Футбольный мяч от Шимански – $2.59 млн
В честь мирового первенства по футболу, которое проводится раз в четыре года, южноафриканский ювелир Яир Шимански в 2010 году изготовил полноразмерную бриллиантовую копию футбольного мяча старого классического образца.
Бриллиантовый футбольный мяч весит более чем два килограмма и оценивается в 2 миллиона 600 тысяч долларов.
Для создания ювелирного шедевра мастеру понадобилось 6620 белых и 2640 черных южноафриканских бриллиантов общим весом 3500 карат.
6. Мишка Тедди от Steiff – $2.1 млн
Самый дорогой в мире мишка Тедди был создан в 2000 году немецкой компанией Steiff.
Есть предположение, что именно этот производитель в начале XX века сшил первого плюшевого мишку в мире.
Самым дорогим оказался мишка, наряд которому был разработан дизайнерами знаменитого бренда Louis Vuitton.
7. Golden Monopoly – $2 млн
Цена самой дорогой “Монополии” 2 миллиона долларов. В 1998 году ее создал ювелир Сидни Мобел из Сан-Франциско.
Поле для игры украсили 23 карты золота, а места на поле обозначали 42 бриллианта.
8. Кубик Рубика – $1.5 млн
$1,5 миллиона — столько стоит самый дорогой кубик Рубика, сделанный из 18-каратного золота с отделкой из рубинов и изумрудов.
Считается, что кубик Рубика — лидер среди игрушек по общему количеству продаж: по всему миру было продано порядка 450 млн кубиков Рубика, как оригинальных, так и различных аналогов
9. Золотая лошадка-качалка – $600 000
Ювелирный дом Ginza Tanaka изготовил драгоценную лошадку-качалку, на создание которой ушло около тридцати килограммов золота, в честь рождения сына в семье принца Акисино в Японии.
Однако игрушка оказалась не очень удобной в игре: лошадка слишком тяжелая для маленького ребенка, и ему требуется помощь взрослых, чтобы перетаскивать ее с места на место.
10. Stefano Canturi Barbie или Diamond Barbie – $302 500
В 2010 году свет увидела барби известного дизайнера Стефано Кантури.
Она была создана в единственном экземпляре, что немедленно сделало ее мечтой огромного количества коллекционеров и девочек-школьниц.
В отличие от первой барби, руки и ноги этой красотки могут сгибаться и разгибаться так же, как и у любого человека, что позволяет ей принимать самые разнообразные женственные позы.
